Právo v marketingu

Tak jsem zase zabloudil tam kam jsem neměl. Mezi Ženy ze Severu. Ano, byly tam samý ženský, a kromě fotografa pak jen já jako zástupce mužského pokolení. Dobrá zkušenost. Předem mi napsaly, že si mám sednout někam do kouta abych nebyl v záběrech fotografa. Jinak ale byly milé.

Obsah ale byl daleko zajímavější, a to byl i důvod, proč jsem se tam protlačil. Právo v marketingu se na mne teď vrhá skoro každý den, protože mám svůj web, mám svůj blog, a skoro každý den zápasím s legalitou toho co tam dávám.

Přednášela Petra Dolejšová a musím říci, že to byl mazec. Skvělou, nadlehčenou formou se pouštěla do věcí, které většině populace zůstane navždy cizí. Najdete ji na tomto webu https://www.petradolejsova.cz/. Tohle je citace jednoho z jejích článků na blogu https://www.petradolejsova.cz/blog/firemni-facebook-a-tenka-linie-autorskych-prav

_____________________________________________________________________________________________

Ohledně autorských práv na sociálních sítích vládne tak trochu nepokoj a neshoda v tom, co vlastně s cizími příspěvky můžu dělat a co už je přes čáru. V diskuzích s marketéry už jsem se setkala i s argumentem, že „majitelem všech nahraných fotek je stejně Facebook, tak co řešíte?“  Jedním z nejčastějších omylů, které na svých školeních často vyvracím, je ten o volném užití všeho, co se mihne na Facebooku. Sem tam tuhle tezi někdo rozšíří na celý internet. Nenechte se mýlit!

Fotky, články, videa, mapy, infografiky – jinými slovy vše, co by mohlo posloužit jako skvělý materiál na firemní Facebook – je velmi pravděpodobně autorským dílem někoho jiného. Nechcete-li řešit nudné právní úvahy o tom, kudy přesně vede hranice mezi autorským dílem a dílem, které autorským právem chráněno není, doporučuji přistoupit ke všemu výše uvedenému jako k autorskému dílu. Z devadesáti devíti procent totiž budete mít pravdu.

To že dal někdo video nebo fotky na Facebook nic nemění na skutečnosti, že je to pouze autor, kdo vám s užitím tohoto videa nebo fotky pro vaše marketingové účely může dát souhlas. A cokoliv dáváte na firemní Facebook, tam dáváte „pro marketingové účely“, i kdyby šlo jen o fotku štěňátka s přáním hezkého víkendu.

Pozor si dejte také v případě koupě fotek u fotobank. Pokud fotobanka nemá ošetřena práva s autorem fotografie dostatečným způsobem a vy fotku použijete, autor se bude domáhat odškodnění za neoprávněné použití fotky na vás. Že fotobanka porušila své povinnosti? Dost možná, to už ale autora většinou nezajímá.

Chcete-li použít cizí fotku, článek, grafiku, video na profilu vaší společnosti či webových stránkách, neporušujete tím autorská práva, dodržíte-li tři pravidla:

Dílo sdílejte (linkujte, embedujte, framujte) – tak se jakékoliv změny na díle (například i úplné stažení z původního zdroje!) projeví okamžitě i ve vašem příspěvku. Například fotky tedy nesmíte stáhnout do počítače a nahrát ji na svůj profil – tímto už byste vytvořili rozmnoženinu a autor by nad ní ztratil vliv.

Nerozšiřujte okruh osob, kterým bylo původní dílo dostupné. Příklad? Pokud budete přes svůj profil zpřístupňovat video, které autor dal na web coby placený obsah, nemůžete svým sdílením video zpřístupnit i neplatičům. Nabízí se tady otázka, jak je to s přesouváním díla z jedné platformy na druhou? Můžu například na Facebook vložit odkaz na fotografii z webu soukromého fotografa? To je v pořádku – pokud někdo vypustí bez dalšího omezení dílo do světa internetu, musí se smířit s tím, že se k němu mohou dostat všichni lidé s online přístupem.

Nesdílejte ze zdroje, který sám porušuje autorská práva. Jinými slovy: ověřte si, jestli váš link nevede na článek/fotku/video, které je na webu/Youtube/Facebooku apod. umístěno protiprávně.

Pro úplnost bych ráda připomněla, že nejen povinností, ale i slušností je citovat autora díla. Ať už odkazem na jeho stránky nebo uvedením jeho jména, případně názvu díla.   

_____________________________________________________________________________________________

A proč mne to zajímá? Ano, už se mi stalo, že jsem použil něco, co jsem neměl. A protože bych nerad spadnul do problému ještě horšího, začal jsem pracovat s Photoshopem 2024 a jeho umělou inteligencí pro generativní obsah. Jenže i tady pozor.

Jaká jsou vlastně autorská práva k tomu, co vygeneruje AI? Vůbec žádná, viz např. https://www.arws.cz/novinky-v-arrows/vykon-autorskych-a-vlastnickych-prav-ve-vztahu-ke-generativni-umele-inteligenci

Takto vygenerovaný obrázek sice vlastním, ale nemám k němu žádná autorská práva. Ta vlastní např. společnost OpenAI, která AI vytvořila. Proto v případě, že uživatel obsah, čistě vygenerovaný AI bez jakéhokoli vlastního tvůrčího doplnění, užije veřejně a zjistí, že takovýto obsah použil i někdo jiný, nemůže se domáhat žádné ochrany, neboť tento obsah nebude podléhat ochraně autorského práva. Takže konec, můžete se snažit v promptu popsat co chcete, a stejně to nebude vaše z pohledu autorského, kdokoliv to může proto použít, pokud se dostane k databázi těchto děl.

Extrémním příkladem byla i situace, kdy fotograf učil opici fotografovat. Té se to nakonec povedlo tím, že si udělala svoje vlastní selfíčko. Fotograf pak dílo prezentoval na Twitteru, a protože mělo spoustu sdílení, domáhal se svých práv za autorské dílo. Chyba lávky. Autorsky chráněné dílo může vytvořit jen člověk. Zvířata si proto budou muset založit svoji OSA (Ochranný Svaz Autorský).

Co z toho vyplývá? Pokud chci vytvářet autorské dílo s pomocí AI, musím sám osobně do toho něco vložit. Paragrafy říkají:

Dle ustanovení § 2 odst. 1 zákona č. 121/2000 Sb., autorský zákon (dále jen „autorský zákon“) se za dílo považuje dílo literární, jiné umělecké dílo a dílo vědecké, které je jedinečným výsledkem tvůrčí činnosti autora a je vyjádřeno v jakékoli objektivně vnímatelné podobě včetně podoby elektronické, (dále jen „dílo”). Dále pak na základě ustanovení § 5 odst. 1 autorského zákona platí, že autorem je fyzická osoba, která dílo vytvořila.

Pro moje účely ale je to dostatečné. To, co udělám ve Firefly je moje, jen to pouze může použít kdokoliv jiný a nemohu z něj dostat ani penny.

Aby se vyloučily budoucí spory, i na tom spočívá budoucí úprava AI vyžadovaná EU. Vše, co AI vytvoří, by mělo být identifikovatelné. Tedy mělo by být na díle dohledatelné, že bylo vytvořeno AI. Pokud to dnes ještě tak není, tak to prostě bude. Mě se to zdá logické, někomu třeba ne.

Budou ale ještě další omezení, které EU chystá. Budou stanoveny pro AI oblasti, které jsou zakázané, nebo regulované, nebo volné. O generativní AI platí to, co jsem uvedl výše. Co z toho ale vyplývá? AI se bude muset znovu učit. Učit v tom smyslu, aby nepáchala větší škody než povoluje regulace EU.

Co tedy s mými výtvory? Tak tenhle obrázek se lvem na peci je dobrým příkladem, protože základem je licencovaný obrázek od TAV Vacuum Furnaces, který jsem použil pro generativní doplnění od AI. Měl bych mít tedy souhlas autora, což v tomto případě mám. Obrázek je označený tak, že je zřejmé, že byl vytvořen v AI. Vlastním ho, protože jsem ho vytvořil v AI na základě svého zadání. I když jsem ale člověk, nemám k němu autorská práva, protože ta patří Adobe.

Co říci závěrem? Petra Dolejšová je asi nejenom skvělý právník, ale i především skvělý lektor, kdy nadnesenou, lehce humornou formou dokáže problém přednést přesně tak, aby byl pro laika pochopitelný i zábavný. Za mne palec nahoru

Jiří Stanislav

27. dubna 2024